Россия запатентовала запах. Теперь патриотизм можно нюхать
В России новый продукт.
Православный парфюм.
Официально. С патентом. С описанием аромата. С позиционированием на рынке.
Запах — ладан и берёза.
Это не шутка. Это — импортозамещение.
Сначала заместили McDonald’s. Потом IKEA. Потом западные лекарства. Теперь — Chanel №5.
Логика последовательная. Почти элегантная.
Остановитесь и оцените продукт.
Ладан — это запах церкви. Кадило. Служба. Батюшка машет — дым идёт. Прихожане кашляют. Благодать.
Берёза — это запах Родины. Русское поле. Русская душа. Есенин. Слеза на ветру.
Вместе — скрепный коктейль.
Окропил себя — и сразу понятно кто ты. Свой. Православный. С ценностями. Без иностранных агентов в крови.
Представьте, как это работает на практике.
Утро. Москва. Человек просыпается.
Идёт в ванную. Берёт флакон.
На флаконе — купола. Берёзы. Двуглавый орёл. Надпись: «Русский Дух. Православная Коллекция.»
Нажимает на распылитель.
Квартира пахнет как храм после воскресной службы.
Человек идёт на работу.
В метро — все оборачиваются.
Кто-то крестится.
Кто-то достаёт телефон — звонит маме.
ФСБ — не реагирует. Свой. Пахнет правильно.
Маркетинговая линейка по версии редакции POLITICO LOL:
«Русский Дух Классический» — ладан и берёза. Для повседневного патриотизма. Офис. Метро. Очередь в МФЦ.
«Парадный» — ладан, берёза и нотки военного парада. Для праздников. 9 мая. День России. Инаугурация.
«Скромный Чиновник» — ладан и намёк на дубовые панели кабинета. Для государственных служащих. Создаёт образ человека с правильными ценностями и минимальными запросами. Скромно. Но с достоинством.
«Силовой» — ладан, берёза и кожаные ноты. Для людей в погонах. Запах власти. Запах порядка. Запах — не задавай лишних вопросов.
«Ночной Дозор» — для тех, кто мониторит интернет. Ладан с нотками серверного оборудования и тревоги.
Конкуренты — расстроены.
Dior — не может ответить. Санкции.
Chanel — тоже. Ушли с рынка.
Guerlain — молчит.
Российский православный парфюм — занял нишу.
Единственный конкурент — советский «Тройной одеколон». Но он позиционировался иначе. Другая аудитория. Другие задачи.
Но есть нюанс.
Ладан производят в Эфиопии и Сомали.
Берёзовое масло — отечественное. Здесь всё хорошо.
Флакон — скорее всего китайский.
Распылитель — импортный механизм.
То есть православный патриотический парфюм на треть состоит из Африки и Китая.
Это — импортозамещение по-русски.
Снаружи — скрепы. Внутри — глобализация.
Пахнет Родиной.
Собрана — не здесь.
Знаете, что самое смешное?
Это работает.
Люди купят. Люди будут носить. Люди будут дарить на православные праздники.
Потому что запах — это мощный инструмент. Запах вызывает память. Эмоцию. Ощущение принадлежности.
Ты нюхаешь ладан — и ты в церкви. Ты нюхаешь берёзу — и ты в детстве. В деревне. На даче. Там, где всё было просто и понятно.
Это ностальгия в флаконе.
И пока ты нюхаешь ностальгию — ты не думаешь о том что происходит снаружи.
Маркетинг работает.
ФСБ — одобряет.